Ihre Produkte in
Google Shopping

Abgelehnte Produkte: So gehen wir vor

Das Merchant Center nennt zu jedem abgelehnten Produkt einen Grund. Entscheidend ist, die Ursache im Shop zu beheben, statt sie im Merchant Center nur zu überdecken:

• Nach Häufigkeit sortieren – Oft betrifft ein einziger Grund hunderte Produkte, etwa fehlende Versandangaben oder ein falsch belegtes Feld im Feed. Den zuerst lösen, dann den Rest.
• Die Ursache im Shop finden – Weicht der Preis ab, liegt es meist am Cache, an Varianten oder an Brutto- und Nettopreisen, nicht am Merchant Center.
• Feed-Regeln nur als Brücke – Im Merchant Center lassen sich Werte nachträglich umschreiben. Das hilft kurzfristig, auf Dauer gehört die Korrektur in den Shop.
• Neu abrufen und abwarten – Nach der Korrektur den Feed neu abrufen lassen. Bis Google erneut prüft, vergehen oft Stunden, manchmal Tage.
• Bei Kontosperren erst alles beheben – Die Überprüfung erst beantragen, wenn wirklich alle Punkte erledigt sind. Nach abgelehnten Anträgen lässt Google teils eine Wartezeit verstreichen, bevor ein neuer möglich ist.

Produkttitel, die gefunden werden

Bei Google Shopping bieten Sie nicht auf Suchbegriffe. Google entscheidet anhand von Titel, Beschreibung und Kategorie, zu welchen Suchen ein Produkt passt. Der Titel ist dabei das wichtigste Feld, und das Wichtigste gehört an den Anfang, weil Google lange Titel in der Anzeige abschneidet.

• Aufbau – Marke, Produktart und die Merkmale, nach denen Kunden suchen: Größe, Farbe, Material, Menge.
• Beispiel – „Sitzkissen nach Maß, 40 × 40 cm, Outdoor-Stoff, Anthrazit“ statt „Sitzkissen Modell Comfort“. Der erste Titel passt zu viel mehr echten Suchanfragen.
• Varianten – Jede Variante bekommt einen eigenen Titel mit Farbe oder Größe, sonst sehen sie für Google gleich aus. Für Shopware haben wir dafür den Varianten-SEO Generator gebaut, der eigene Titel pro Variante erzeugt.
• Keine Werbesprache – „Top-Angebot“, „Gratis Versand“ oder Großbuchstaben gehören nicht in den Titel. Google lehnt solche Zusätze teils ab.

Performance Max oder Standard-Shopping?

Die früheren smarten Shopping-Kampagnen laufen seit 2022 als Performance Max. Diese Kampagnen zeigen Produkte nicht nur in Shopping, sondern auch auf YouTube, in Gmail, Discover und im Displaynetzwerk und steuern die Gebote weitgehend automatisch. Standard-Shopping-Kampagnen gibt es weiterhin. Sie laufen nur in Shopping und lassen mehr Kontrolle über Gebote und Suchbegriffe zu.

• Standard-Shopping passt, wenn das Budget klein ist, noch wenige Verkaufsdaten vorliegen oder Sie genau sehen wollen, welche Suchanfragen zu Käufen führen.
• Performance Max passt, wenn genug Verkäufe zum Lernen da sind, das Tracking sauber misst und Sie mehrere Kanäle bespielen wollen.
• In beiden Fällen hilft eine Struktur über eigene Labels im Feed, etwa nach Marge, Bestsellern oder Saison. So fließt das Budget dorthin, wo es sich lohnt.

Zuerst im eigenen Shop

Die Technik dahinter setzen wir zuerst in unseren eigenen Shops ein. Auf lekoni.de laufen Rich Snippets für alle Varianten und ein Feed für Produktbewertungen, beides als eigene Plugins, und wie das im Alltag aussieht, zeigen unsere Referenzen mit Screenshots. In beiden Shops laufen außerdem Shopping- und Performance-Max-Kampagnen mit unserem eigenen Werbebudget, und insgesamt verwalten wir jeden Monat rund 20.000 € Werbebudget für Kunden und eigene Projekte. Was dort funktioniert, bauen wir für Ihren Shop nach.

Was Google Shopping kostet

Für Shopping-Anzeigen gibt es das Paket Shopping zum Festpreis: Merchant Center, Feed direkt aus Ihrem Shop und die Kampagnen. Mit Suchanzeigen zusammen ist es das Paket Komplett. Bei Feed-Fehlern oder einer Kontosperrung sehen wir uns zuerst die Ursache an und nennen Ihnen danach einen Festpreis.

Die kostenlosen Produkteinträge kosten Sie nichts außer der Einrichtung. Für Anzeigen zahlen Sie das Klickbudget direkt an Google. Wie viel Budget sinnvoll ist, hängt von Sortiment, Marge und Wettbewerb ab. Das besprechen wir vor dem Start.

Shopping und SEO gehören zusammen

Gute Produktdaten helfen doppelt: im Feed für Google Shopping und auf der Produktseite für die normale Suche. Strukturierte Daten, saubere Varianten und schnelle Seiten verbessern beides. Wie das zusammenspielt, steht unter SEO und Rich Snippets für Varianten.